短視頻由唱好到唱衰，再到被廣告主們拍手接受；BAT各大巨頭聚焦社交廣告，信息流占據(jù)流量半壁江山；萬眾期待的蘋果競價廣告竟無限跳票……

那未來移動營銷行業(yè)又將如何變化？于廣告主而言，行業(yè)的下一個紅利在哪里？于流量從業(yè)者而言，下一個職業(yè)風(fēng)口在哪里？

小編盤點了下移動營銷市場發(fā)展趨勢，希望可以幫助各位廣告主在這風(fēng)起云涌的移動市場中找到風(fēng)口中的那根稻草。

趨勢概覽：

1.“短視頻廣告”煥發(fā)新生機

2. 百度、騰訊、今日頭條成信息流三大巨頭

3. 廣告內(nèi)容化，從趨勢變常態(tài)

4. 社交廣告穩(wěn)步增長，廣點通持續(xù)領(lǐng)跑

5. 激勵式視頻廣告讓游戲“更賺錢”

1. “短視頻廣告”煥發(fā)新生機

短視頻廣告指以時間較短（6~15 秒）的視頻承載類型。在視頻移動化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢帶動下，短視頻營銷正在成為新的品牌營銷風(fēng)口。

以抖音為例，日均播放量破10億，月活超過6千萬，憑借新穎的廣告形式，更生動的表達(dá)方式與交互體驗，吸引著年輕流量，并成為短視頻營銷新熱點。

其中，Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒等曾在抖音發(fā)布營銷短視頻，視頻點播量均超過500萬，收獲3萬+以上的點贊。在試水品牌營銷成功之后，2018年抖音憑借官方賬號+開屏視頻+信息流的形式，全面開啟短視頻營銷。

而作為巨頭的騰訊、阿里、今日頭條也相繼開發(fā)出短視頻。并發(fā)布三個“十億”扶持短視頻內(nèi)容體系計劃，促進短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)。

微信、QQ、微博等非視頻社區(qū)，直播平臺陌陌、愛奇藝、優(yōu)酷等傳統(tǒng)視頻平臺也開啟了短視頻形式內(nèi)容的布局。

（來源艾瑞咨詢）

從移動視頻廣告市場規(guī)模來看，2017年第3季度，中國移動視頻廣告市場規(guī)模達(dá)86.57億元人民幣，在整體視頻廣告市場中占比達(dá)64.4%。

建議：

對于廣告主而言，在2018年中，可多嘗試下對于短視頻的廣告投放，換一種角度去思考品牌營銷模式。畢竟，像央視如此一本正經(jīng)的電臺節(jié)目也做起了廣告，你還在等什么？

對于流量從業(yè)者而言，建議多關(guān)注下時下營銷動態(tài)，了解各個推廣渠道的特性，以及各個品牌投放廣告的形式和背后刷屏的原理

2. 百度與騰訊、頭條成信息流廣告三巨頭

下述為國內(nèi)移動廣告各渠道投放占比：

由圖可知，騰訊社交廣告、百度信息流、今日頭條屬于主流的信息流投放渠道，占據(jù)投放流量的73%。

同時據(jù)2017年第二季度報告顯示，百度信息流日活用戶超過1億，實現(xiàn)了對信息流標(biāo)桿今日頭條的趕超。

建議：

對于廣告主而言，建議采取組合型渠道投放策略。并先以先以騰訊社交廣告，百度信息流，今日頭條這三個渠道試水，再考慮其他渠道。畢竟這三大平臺流量基數(shù)都較大。

3. 廣告內(nèi)容化 ，從趨勢變成常態(tài)

“內(nèi)容化”已然變成2018年廣告的新趨勢。從2017年的種種現(xiàn)象來看，硬廣和軟廣的邊界正在變得越來越模糊……

據(jù)WARC的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，15年時30%營銷人員在原生廣告投入預(yù)算比例超過10%；16年時，40%營銷人員在原生廣告投入預(yù)算超過10%，和2015年比增長10個百分點，66%的營銷人員預(yù)計2020年原生廣告投入超過營銷預(yù)算的10%。

“將廣告做得更像內(nèi)容”成為廣告主、 媒體、用戶三方的一種默契。

在京東最新投放的“京東食品”視頻廣告中，更是通體沒有展現(xiàn)任何廣告、以及品牌字眼，只在視頻結(jié)尾時簡單提出“京東食品 讓愛回家”這簡簡單單的幾個字。

隨著用戶市場驅(qū)動的需求，受眾早已厭惡在使用網(wǎng)絡(luò)時充斥其間的各種無孔不入的傳統(tǒng)廣告，用戶需要有趣的、柔性的內(nèi)容式廣告。

只有實現(xiàn)廣告與用戶興趣之間的高度結(jié)合，才能使品牌所要傳達(dá)的信息更加靈活巧妙地觸達(dá)到用戶，獲得更好的廣告點擊率、好感度、轉(zhuǎn)化率。

建議：

“內(nèi)容”是極其考驗廣告主對用戶心理把握的能力。建議廣告主多研究用戶心理，從用戶需求角度來出發(fā)，對廣告內(nèi)容進行優(yōu)化。

4、社交廣告穩(wěn)健增長，廣點通持續(xù)領(lǐng)跑

全球范圍內(nèi)，社交網(wǎng)絡(luò)營銷整體呈現(xiàn)快速增長的趨勢，而增加移動社交媒體的廣告投入已成為廣告主的普遍選擇。

廣告大戶快消公司把越來越多的錢花在了數(shù)字媒體上，其中社交網(wǎng)站的投入在15-16年間翻了一番。從產(chǎn)業(yè)鏈的另一端來看，騰訊2017年Q3財報顯示，其社交廣告收入已達(dá)總廣告收入的62%。

建議：

社交已漸漸成為用戶生活不可分割的一部分，從艾瑞咨詢報告中來看，用戶單日所花費在社交上的時間就為219.75分鐘，刷朋友圈更是成為一種常態(tài)。

對于廣告主而言，建議增加對于社交廣告的投放，迎合用戶的發(fā)展趨勢。

對于流量從業(yè)者而言，在了解渠道特性的同時，在投放上要與競價思維相區(qū)分，因為對于社交廣告用戶是被動接收，而競價是主動搜索。

5、激勵式視頻廣告讓游戲更“賺錢”

獎勵性視頻廣告是目前手游行業(yè)普遍采用的廣告形式，游戲玩家可通過觀看廣告獲得相應(yīng)獎勵。

激勵視頻廣告通過將看廣告的權(quán)利交給用戶，極大削弱了用戶對廣告的抵觸，甚至通過廣告和游戲的特定融合來達(dá)到提升用戶體驗的正面效果，實現(xiàn)廣告主，玩家，游戲開發(fā)商三贏效應(yīng)。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，大約60%的玩家樂意通過看視頻來獲取虛擬獎勵，獎勵式視頻廣告的CTR高于其他的游戲投放形式。

手游AdColony《2017夏季手游發(fā)行調(diào)查報告》顯示，86%的發(fā)行商認(rèn)為有獎勵的視頻廣告提供非常良好的用戶體驗，并在游戲里接入獎勵式視頻廣告，廣告收入占據(jù)了這些發(fā)行商總收入的55%。