前言

身在職場，面試是我們總要過的一關(guān)。如果說簡歷是一塊敲門磚，那么面試就是自我價(jià)值展現(xiàn)。面試就如同相親，拼的就是第一印象，能不能成就一段美滿姻緣，全靠這臨門一腳踢的漂不漂亮。

SEM算是比較專業(yè)的一個(gè)領(lǐng)域，其求職招聘的過程除了會(huì)有一些共性問題，例如：形象、禮儀、自我介紹、工作經(jīng)驗(yàn)等，免不了還涉及一些專業(yè)技能的問題。小編為大家整理并解讀了十個(gè)SEMer求職面試時(shí)常被問到的專業(yè)性問題，但愿能幫助到一些正在求職期或者想跳出現(xiàn)在的環(huán)境更進(jìn)一步的朋友。

第四問：創(chuàng)意撰寫需要注意的事項(xiàng)有哪些？如何撰寫好創(chuàng)意？

撰寫創(chuàng)意的注意事項(xiàng)

1、在使用通配符時(shí)要確保語句通順、符合邏輯。確保單元內(nèi)的任何關(guān)鍵詞代入到通配符中都能通順，不存在累贅或者詞意不明的情況。

2、盡量用最長的關(guān)鍵詞作為通配符中的默認(rèn)關(guān)鍵詞，以保證有效的顯紅，避免實(shí)際展現(xiàn)時(shí)插入關(guān)鍵詞后超過預(yù)覽時(shí)的長度，導(dǎo)致截?cái)嗖缓侠怼?/p>

3、標(biāo)題重要信息寫在28個(gè)字符以內(nèi)，描述重要信息寫在描述一，并保證完整性。

4、在展示時(shí)，描述一和描述二拼接折行，為避免連讀造成歧義，描述一后最好加標(biāo)點(diǎn)符號或空格。為了不影響推廣時(shí)的展現(xiàn)，描述二最好不要為空。

5、移動(dòng)端和PC端的創(chuàng)意要分開撰寫。

如何撰寫好創(chuàng)意

一、搜集信息，胸有成竹

在開始撰寫創(chuàng)意之前，我們需要做到心中有貨。分析用戶畫像了解受眾人群，研究產(chǎn)品屬性，搜集競爭對手的創(chuàng)意資料，根據(jù)不同的搜索詞和關(guān)鍵詞來判斷訪客的需求，然后依照需求去撰寫創(chuàng)意。

如果認(rèn)為這樣得到的信息還不夠完整，建議你去找客服或者調(diào)出咨詢對話記錄來查看，這是最能了解到訪客關(guān)心重點(diǎn)的方法，找出痛點(diǎn)，才能對癥下藥，寫出點(diǎn)擊率高的創(chuàng)意。

二、突出重點(diǎn)，信息完整

想要吸引訪客點(diǎn)擊，要給他一個(gè)關(guān)注你的理由。所以標(biāo)題中必須要出現(xiàn)關(guān)鍵詞或者關(guān)鍵詞的核心部分，以便第一眼就引起他的注意。另外要突出產(chǎn)品或者服務(wù)的特點(diǎn)，公司優(yōu)勢，包含的信息越多越具體越好。

要注意針對同一產(chǎn)品或者服務(wù)，圍繞不同的單元主題進(jìn)行賣點(diǎn)撰寫。

比如有地區(qū)優(yōu)勢，就要強(qiáng)調(diào)地域性。

有時(shí)效性的、節(jié)日性的業(yè)務(wù)可以在臨近節(jié)日的時(shí)候突出特色。

三、刺激需求，引導(dǎo)點(diǎn)擊

要刺激訪客的需求心理，引導(dǎo)訪客點(diǎn)擊閱讀。可以有一下四個(gè)方向：

1、引導(dǎo)知覺

適當(dāng)添加一些號召性的詞語或者訴求點(diǎn)來引導(dǎo)用戶的知覺。比如：歡迎搶購。

2、引起聯(lián)系

引起產(chǎn)品與客戶之間的聯(lián)系。哪怕只有一點(diǎn)，也足以吸引他繼續(xù)讀下去。

比如七夕情人節(jié)，搜七夕鮮花想送禮物的肯定都是有情人，下邊這條創(chuàng)意就第一眼引起了我的注意。

3、提醒益處

直截了當(dāng)?shù)淖屗吹绞芤纥c(diǎn)。告訴他可以收獲什么，省下什么。

4、反差沖擊

反差沖擊就是指對產(chǎn)品價(jià)值的放大描述，形成與訪客預(yù)期的反差，從而對他的心理造成沖擊。一般來說會(huì)做差異化描述，找一個(gè)參照物進(jìn)行對比。

比如：XX名校學(xué)區(qū)房，首付竟然只需40萬！

名校、學(xué)區(qū)房、低價(jià)格進(jìn)行對比，對訪客的認(rèn)知造成一個(gè)沖擊。

四、言簡意賅，通俗易懂

語句太長，不利于閱讀和理解，用戶很難一下捕捉到核心思想。如果標(biāo)題或者語句太長，要合理斷句。多用精煉的短語。言簡意賅，重點(diǎn)突出。方便用戶閱讀，也符合用戶的習(xí)慣。

這里所謂的通俗易懂，要以你的目標(biāo)受眾為標(biāo)準(zhǔn)來衡量。很多時(shí)候我們以為是100分的創(chuàng)意，在用戶眼里不過就是一堆文字而已。為什么？因?yàn)槲覀儧]有站在用戶的角度去看待問題。

若他們是高收入高學(xué)歷高智商的三高人群，你撰寫的創(chuàng)意卻寫的像小學(xué)生作文，恐怕會(huì)貽笑大方。若他們是理解能力相對比較低的一部分人群，你撰寫一些類似“龍脈入戶，九鼎尊榮定勢貴格”、“頂級私屬管家，門第所見略同”此類的創(chuàng)意就等于對牛彈琴。簡而言之就是要見人說人話見鬼說鬼話。

五、避免虛假，不過分夸大

創(chuàng)意描述不要太過虛假，不要過分夸大。用力過猛，反會(huì)適得其反。太過虛假，會(huì)加深用戶的疑慮甚至引起他的警惕。夸張的詞使用率太高，會(huì)顯得空洞不可信。即便用戶相信了點(diǎn)擊率也提高了，但用戶的期待值也相應(yīng)的增高了，當(dāng)他點(diǎn)開頁面發(fā)現(xiàn)跟自己想象的反差太大，對轉(zhuǎn)化效果會(huì)有很大的影響。