自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)揮了巨大的作用。早期的搜索引擎營銷充滿了巨大的紅利，越來越多的企業(yè)開始進(jìn)入SEM。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，搜索引擎廣告的重心也逐步向移動端轉(zhuǎn)移。

　　在今日頭條信息流、抖音短視頻等新平臺興起的當(dāng)下，搜索引擎似乎要過時(shí)了。但是百橙認(rèn)為，搜索引擎依舊是人們驗(yàn)證品牌口碑的基本陣地，SEO和SEM依然是非常重要且精確的營銷方式。但網(wǎng)絡(luò)營銷的方式要因地制宜，做出改變。

　　1、網(wǎng)絡(luò)營銷要根據(jù)產(chǎn)品特性選擇適合的平臺

　　在當(dāng)前的資本市場收緊，企業(yè)需要通過盈利才能生存的情況下，網(wǎng)絡(luò)營銷需要因地制宜，不同的產(chǎn)品要尋找不同的推廣方式和推廣平臺。客單價(jià)低的電商產(chǎn)品適合信息流，原因在于信息流的流量成本低，用戶覆蓋面大，轉(zhuǎn)化率高。而搜索引擎用戶覆蓋面小，但所獲得的流量非常精確，適合客單價(jià)高的產(chǎn)品。

　　2、網(wǎng)絡(luò)營銷要向用戶增長思維轉(zhuǎn)變

　　抖音等短視頻平臺的火爆充分表明，用戶的注意力在發(fā)生轉(zhuǎn)變。早期的網(wǎng)絡(luò)營銷重要的是賬戶操作，即如何買到的流量并吸引精確用戶來點(diǎn)擊;現(xiàn)在后端的轉(zhuǎn)化必須要充分考慮，即從落地頁，流程設(shè)計(jì)，利益刺激，二次營銷等層面進(jìn)行營銷分解，結(jié)合數(shù)據(jù)來提升網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。

　　所以網(wǎng)絡(luò)營銷要從流量增長向用戶增長思維轉(zhuǎn)變，同時(shí)還是要考慮投資回報(bào)率ROI。在渠道層面，要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者決策全流程覆蓋，從用戶看見，知道，搜索，購買，關(guān)注，分享等，每一個(gè)環(huán)節(jié)都覆蓋，去影響消費(fèi)者的決策。

　　百橙始終堅(jiān)持以效果為導(dǎo)向，對企業(yè)的KPI負(fù)責(zé)。通過深度的市場和用戶調(diào)查制定精確的內(nèi)容和傳播策略，覆蓋用戶的整個(gè)決策期，并利用數(shù)據(jù)分析進(jìn)行用戶體驗(yàn)優(yōu)化，從而提高轉(zhuǎn)化率，幫助企業(yè)提升ROI。

　　互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大特性使網(wǎng)絡(luò)營銷成為營銷的主流方式，如今獲客的成本越來越高，網(wǎng)絡(luò)營銷競爭激烈，單一的網(wǎng)絡(luò)營銷方式已經(jīng)逐漸不能滿足企業(yè)的需要，網(wǎng)絡(luò)營銷要轉(zhuǎn)變思維，向用戶增長思維轉(zhuǎn)化，用精確的策略將流量轉(zhuǎn)化為用戶，才能發(fā)揮更大價(jià)值。