現(xiàn)在越來越多的企業(yè)意識到搜索引擎營銷(SEM)的重要性，也有大量的有為青年投身到這個行業(yè)里來，但是這兩類人，都會搜索引擎營銷(SEM)存在著誤區(qū)。導(dǎo)致這個行業(yè)不是在良性的發(fā)展。

企業(yè)的誤區(qū)

1、 搜索引擎營銷團隊的建立。一般企業(yè)的老總是不懂搜索引擎營銷的，他覺得建設(shè)一個網(wǎng)站幫自己賺錢，往往在組建網(wǎng)絡(luò)團隊的時候更看重網(wǎng)站設(shè)計人員，甚至在團隊中是沒有一個營銷和策劃人員的。所以往往網(wǎng)站建的很漂亮，但是銷售的最終目的卻沒有達到。

2、 粗獷的廣告投放。在選擇搜索引擎營銷方式的時候，往往會“暴力”的選擇粗狂式的廣告投放方式，覺得廣告打出去肯定是有回報的。沒有把品牌策劃、廣告設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、銷售管理和市場營銷有機的集合起來。甚至自己都不知道錢花到什么地方。

3、 輕信所謂的營銷公司。對中小型企業(yè)來說雇傭?qū)I(yè)的人員需要花費較多的人力成本，對企業(yè)來說是一個比較大的負擔(dān)。一旦團隊工作失誤對公司的影響可能是致命的。現(xiàn)在很多企業(yè)會選擇把搜索引擎營銷工作采取外包的方式。現(xiàn)在的合作方式往往是比較初級的，比如關(guān)鍵詞優(yōu)化，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化等前期的工作。對業(yè)內(nèi)人員來說：優(yōu)化公司名稱類的關(guān)鍵詞，和一些沒有競爭對手的長尾關(guān)鍵詞是非常容易的。可是往往被從業(yè)人員忽悠的神乎其神。往往付出了較大的代價后，才發(fā)現(xiàn)其實對公司的業(yè)績是沒有任何提升的。

從業(yè)人員的誤區(qū)

1、 做這行肯定有前途。現(xiàn)在很多業(yè)內(nèi)人員，他可能之前是前臺美工，可能是業(yè)務(wù)員。
聽說某人做搜索引擎營銷賺了N多錢，覺得很有前途，于是投身到搜索引擎營銷的行業(yè)里來。對于半路出家的人，我想說不是每個人都適合這份工作，首先你應(yīng)該具備很好的邏輯分析能力，因為這項工作大部分是在做分析性的工作，從公司到產(chǎn)品，從關(guān)鍵詞到描述，從數(shù)據(jù)反饋到優(yōu)化調(diào)整不斷的在分析，分析再分析。如果你不具備，請你慎入。

2、 想賺錢不能靠忽悠。所謂隔行如隔山，不管是服務(wù)于一家企業(yè)，還是為企業(yè)做階  段性的推廣。一定要給你的東家一個明確的推廣策劃方案，天花亂墜的言語不如擲地有聲的策劃方案。不但可以體現(xiàn)出你的專業(yè)性，而且可以把收費的明細列出來。讓東家知道錢花到了什么地方。
3、 不要為不同企業(yè)出具同樣的營銷方案。從業(yè)時間長了，手里或多或少的有一些公司營銷方案。人們往往為了方便會改一下公司名稱和個別的數(shù)據(jù)就出具了一份推廣形式基本相同的營銷方案。并沒有針對該公司的實際情況進行分析調(diào)整營銷策略和運用的營銷方式。洋洋灑灑的幾十頁的方案操作下來往往是失敗的，而且效果會很差。舉個實際例子。相同行業(yè)的不同企業(yè)，可能因為具體產(chǎn)品不同，A企業(yè)可能適合：搜索引擎競價+新聞營銷+cps。B企可能業(yè)適合：SEO+口碑營銷，配合著用DM單直投+新媒體營銷進行輔助。千萬不要覺得同行業(yè)的公司就可以采用相同的推廣方式。當(dāng)然，成功的方式我們可以去借鑒，前提要分析是否適用于自己要推廣的項目。
以上是我總結(jié)的一些搜索引擎營銷SEM行業(yè)中的誤區(qū)。希望可以起到對企業(yè)和從業(yè)人員提醒的作用。